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中國廣告趨勢前瞻

  中國廣告公司單純靠創意賺錢的不多,靠發布廣告從媒體那里賺錢的不少。靠創意賺錢的已向提供市場整合營銷策略的方向轉變,靠媒體賺錢的在跨省區或跨媒介整合、朝提供一站式綜合投放服務的方向轉變。這是市場競爭的結果,也是現階段客戶發展的要求。

  中國廣告業經過30年的發展,廣告創意水準、媒介服務品質等各方面都發生了翻天覆地的變化,企業也從產品的推銷到營銷、再上升到品牌傳播的高級階段。洞悉中國廣告的未來,必須深入剖析數字技術和互聯網的發展所導致的傳播方式的革命性巨變,以及由此所引發的眼下整個傳媒業格局的顛覆、尤其贏利模式的革新與再造。

  戶外媒體以城市公共空間為載體,是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜,應時而變,溫情地植入市民的生活軌跡,趣味地消遣市民的在途時間,巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈,拉近城市與市民的距離,消除市民與城市的隔膜。

  有限的城市空間,無限的傳播創意,這本是戶外廣告的魅力所在。令人欣喜的是,上海世博會讓我們感受到了“科技+創意”的震撼。有型的建筑物體,生動的高新科技,張揚著城市的活力,煥發出市民的激情。空間+科技+創意,必將賦予戶外廣告更大的力量。

  科技日新月異,其對媒介業態與傳播格局的顛覆式影響不可限量。科技對戶外廣告的貢獻力越來越大。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現力,還創造了多種互動方式吸引市民的關注和參與,并使跨媒體、跨時空的整合成為可能。發揮戶外媒體落地性強、貼近性好、包容性高的優勢,以戶外媒體作為市民隨時隨地的溝通平臺,整合手機等手持終端、互聯網等流動媒體,構筑起下一代的城市傳播體系,中國戶外廣告的春天即將來臨。

  市民越來越多的時間在家外,在家外空間隨時隨地活靈活現的戶外媒體,看得見摸得著也能夠互動,必將成為時尚生活的坐標和都市情感的依托,成為城市傳播中主流的溝通平臺。戶外媒體占盡城市地利,崛起于城市傳播終端,中國廣告的未來當在戶外。

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